SNAPCHAT SØGER FRELSE I LANG FORM OG HANDS-ON AR ANNONCER - TECHCRUNCH - FORRETNING - 2019

Anonim

Snap Inc lagerbeholdninger efter manglende indtjeningsforventninger med $ 30 millioner sidste kvartal, så Snapchat søger at vinde over virksomheder med fordybende nye annonceformater. Denne uge introducerede den to nye former for annoncer: Promoted Stories, hvilken streng sammen flere Snaps i en længereformet lysbilledshow, der kan åbnes fra en flise på siden Historier, der vises til alle i et givet land og Augmented Reality Trial-annoncer, som lader folk lege med en AR-version af en vare, der er lagt på verden omkring dem.

Sammen kan disse nye formater gøre Snaps annoncer mindre overskuelige og mere mindeværdige og samle penge ud af virksomheder i håb om at gøre et præst på de fremste publikum af amerikanske teenagere. Både Promoted Stories og AR Trial annoncer går et skridt ud over, hvad Facebook kan tilbyde, men kunne snart kopieres som resten af ​​Snapchat.

Snapchats annoncer var overvejende enten enkelt-Snap-annoncer indsat mellem historier eller opdag indhold, der let kunne springes over med et enkelt tryk eller sponsorerede kreative værktøjer, som giver dig mulighed for at prøve goofy masker eller projekt 3D-maskotter ind i verden, men det gav ikke meget nytteværdi.Dette kan have forladt annoncører skeptiske til den varige indvirkning på købsadfærd.

Snapchat's nye Promoted Stories fliser åbne multi-Snap annoncer

"Vores reklamepartnere har beder om måder at fortælle dybere historier om mobil" Snaps direktør for indtægtsprodukt Peter Sellis fortalte i en erklæring. HBO styrer formatet med Promoted Stories om, hvorfor du skal forblive i og se Game of Thrones på sort fredag, mens i Europa tøj mærke ASOS fremhæver "night out værdige udseende."

Nu kan annoncører sammensætte en serie på tre til ti billeder og videoer for at oprette en kampagne, der automatisk fremskyndes, eller som brugerne kan trykke på for at følge en detaljeret fortælling om et mærke eller se flere vinkler af et produkt. De kan se ud som en brugerhistorie eller en mini magasin-esque Publish Story som det, der vises i Discover, og hver Snap kan swiped op for at åbne et websted, en appinstallation eller en artikel.

Disse promoverede fortællinger er mærket "annonce", få deres egen preview-flise og købes på en heltidsovertagelsesdag med brugere, der skal trykke aktivt for at se. Annoncører får tilbage en række analyser fra eksempelvis billedindtryk til konverteringer. Snap siger, at det kan nå 88 millioner mennesker i USA med kampagner, der overstiger de 74 millioner Instagram Stories-brugere og nærmer sig halvdelen af ​​Facebooks 190 millioner mobilmedlemmer. For de eftertragtede unge i alderen 13 til 24 når Snap 47 millioner mennesker - angiveligt 9 millioner mere end Facebook og 15 millioner mere end Instagrams foder.

For at undgå at falde ind i samme pit som Twitter, med sine meget overskridelige og diskret annoncer, vil Snapchat hopes Promoted Stories sørge for brugere, selvom de instinktivt forsøger at klikke forbi en annonces første Snap.

I mellemtiden tager AR-prøveannoncer Snapchat's World Lens-annoncer og gør dem funktionelle i stedet for bare sjovt. Tidligere World Lens-annoncer genskabte din virkelighed til en uhyggelig Stranger Things-scene eller lad dig holde en dansende Bud Light-maskot i dine videoer. Med AR-prøveannoncer giver BMW dig faktisk sit nye X2-køretøj i en forstørret visning af rummet omkring dig, tryk for at ændre farven og gå rundt om det, som om det faktisk er der. Annoncerne kan også swiped op for at se en virksomheds hjemmeside.

"Vi ønskede at indsætte os på en organisk måde i Snapchat-miljøet og dets brugernes verden. Det er den mest meningsfulde måde at imødekomme vores fans på i en stil, der passer til kanalen", skriver digital marketingchef Jörg Poggenpohl i en erklæring. En tidligere BMW-sponsoreret ansigtslinseannonce i Europa nåede 13 millioner Snapchatters, der spillede med det i gennemsnit 24 sekunder.

Snapchats nye AR-prøveannoncer giver dig mulighed for at lege med produkter i forstørret verden

Det er den magiske af disse AR-annoncer. Selvom du aldrig deler indholdet med venner, får du stadig en længere eksponering for mærket, der bare spiller med selfie masken eller 3D-objekter. Faktisk resizing og walking omkring en bil selskabets køretøj vil sandsynligvis efterlade en større indflydelse end bare at rulle forbi nogle Facebook News Feed display annonce. Hvis du omfordeler det indhold i private beskeder eller historier, får BMW bonuseksponering for personer, der ser mærket, der er sammenblandet med deres venners indhold, så de ikke bare springer forbi det som bannerne, vi alle er vokset følelsesløse til.

Her ligger Snapchats udfordring og mulighed. Efter blodbadets indtjeningsopkald og ekstremt svag brugervækst skal Snap finde ud af, hvordan man presser flere penge ud af det samme antal mennesker. Det tilføjede kun 4, 5 millioner brugere sidste kvartal og glider under 3% brugervækst for første gang nogensinde, ned fra 17% før Instagram Stories blev lanceret.

Hvis det ikke kan nå de fleste brugere, skal det øge gennemsnitsindtægten pr. Bruger så højt som muligt uden fuldstændig overvældende Snapchat-oplevelsen med annoncer. Disse nye formater er en smart måde at gøre det, fordi du aldrig bliver tvunget til at se dem. Du kan vælge at trykke på Promoted Stories-fliserne eller afspille med AR-værktøjerne.

Ved at tilbyde fordybende oplevelser vælger brugerne at dykke ind i stedet for at fremkalde lystrykannoncer ned i folkens hals, Snap kan tjene nok til at stabilisere sine virksomheder og reducere sine tab. Det kan ikke forblive forbrænding over 400 millioner dollars om kvartalet og forventer at have nok penge til at udvikle en killer forstærket virkelighed hardware enhed før giganter som Apple invadere markedet.